La Conceptualisation Des Théories De La Marque Pays : Revue Systématique De Littérature

Author(s)	Bouchra MANKARI, Leila BELHAJ
Country	Morocco
Abstract	De plus en plus de pays ont adopté la marque pays comme moyen de se différencier sur le marché afin de créer un avantage concurrentiel et d’améliorer leurs performances économiques, cependant le nation branding est un domaine relativement nouveau, bien que des études sur l’effet de l’image du pays sur l’achat de produits existent depuis plusieurs décennies et malgré le récent regain d’intérêt parmi les universitaires et les praticiens, et un foisonnement de publications et de littérature, la recherche sur le nation branding en est encore à ses balbutiements et la théorie dans ce domaine de recherche n’ait pas encore mûri. L’article se veut une recherche systématique approfondie sur les théories sur le concept et la terminologie utilisées dans les études des cas en sus des définitions selon diverses approches.
Keywords	nation branding, marque pays, outil soft power, revue littérature nation branding, théories nation branding
Field	Sociology > Journalism / Media
Published In	Volume 6, Issue 1, January-February 2024
Published On	2024-02-10
Cite This	La Conceptualisation Des Théories De La Marque Pays : Revue Systématique De Littérature - Bouchra MANKARI, Leila BELHAJ - IJFMR Volume 6, Issue 1, January-February 2024. DOI 10.36948/ijfmr.2024.v06i01.13217
DOI	https://doi.org/10.36948/ijfmr.2024.v06i01.13217
Short DOI	https://doi.org/gthqpw

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